Cambridge Dictionary (anglický slovník vydávaný Univerzitou v Cambridge ) vyhlásil slovo roka 2025 – „parasociálny“.
Možno ste sa s týmto výrazom ešte nestretli, ale v súčasnom svete sociálnych médií a digitálnych influencerov je čoraz bežnejší. Slovo roka opisuje vzťah, ktorý si vytvárame s osobou, ktorú v skutočnosti nepoznáme – napríklad s obľúbenou celebritou, youtuberom alebo dokonca AI chatbotom.
„Termín parasociálny vynikal v roku 2025 z niekoľkých dôvodov. Záujem verejnosti o tento termín sa tento rok výrazne zvýšil, ako vidíme z našich údajov: počet vyhľadávaní v slovníku Cambridge Dictionary, ako aj na Googli, niekoľkokrát prudko vzrástol. Z jazykového hľadiska je zaujímavé to, že sa z akademického termínu stal termín používaný bežnými ľuďmi v príspevkoch na sociálnych sieťach. A zároveň zachytáva ducha doby roku 2025, keďže fascinácia verejnosti celebritami a ich životným štýlom naďalej dosahuje nové výšky,“ povedal k tomu Colin McIntosh, šéfredaktor Cambridge Dictionary.
Parasociálny nie je nový pojem
Pôvod tohto pojmu siaha až do 50. rokov minulého storočia, keď sociológovia Donald Horton a Richard Wohl skúmali, ako si diváci televízie vytvárajú pocit priateľstva s televíznymi postavami.
Dnes je tento fenomén silnejší než kedykoľvek predtým – sledovaním influencerov na TikToku, Instagrame či YouTube môžeme cítiť, že ich „poznáme osobne“.
Ako sa pojem zmenil
V roku 2025 sa termín parasociálny stal bežným v reči ľudí aj na sociálnych sieťach. Cambridge Dictionary uvádza, že nárast záujmu o tento pojem súvisí so stále intenzívnejším spájaním sa s verejnými osobnosťami a digitálnymi postavami.
Dokonca aj udalosti ako oznámenie zásnub Taylor Swift a Travisa Kelce vyvolali masívne reakcie fanúšikov, čo ukazuje, akú silnú emocionálnu väzbu dokážu vytvoriť parasociálne vzťahy.
Ako parasociálne vzťahy ovplyvňujú náš každodenný život
- Fandom (spoločenstvo fanúšikov) a sociálne médiá
Sledujeme životy celebrít a influencerov v reálnom čase – ich úspechy, radosti aj starosti. Môžeme sa cítiť, že sme ich priateľkami, hoci oni o nás ani nevedia. - Podcasty a livestreamy
Tento druh obsahu nám dáva pocit intimity – počúvame hlas, myšlienky a skúsenosti tvorcu a často sa nám zdá, že sa rozprávame priamo s ním. - Umelá inteligencia
Niektorí ľudia si dnes budujú emocionálne väzby aj s AI chatbotmi – radíme sa s nimi o vzťahoch, ale aj o zdravotnom stave. Môže to byť príjemný pocit „priateľstva“, no odborníci varujú, že tieto vzťahy sú jednostranné a nemôžu nahrádzať skutočné priateľstvá. - Úbytok dôvery v tradičné médiá
Keď ľudia prestávajú dôverovať masovým médiám, často sa obracajú na influencerov a jednotlivé osobnosti, ktoré sledujú, a považujú ich za autority.
Parasociálny – výhody i riziká
Parasociálone vzťahy vyhľadávame, pretože nám prinášajú radosť, pocit spolupatričnosti a emocionálnu podporu. Pomáhajú spoznať, čo nás zaujíma, a z ktorých príbehov čerpáme inšpiráciu.
Majú však aj svoje riziká, pretože väzba je jednostranná a neopätovaná. Môže to viesť k prehnanej emocionálnej investícii alebo závislosti na digitálnych vzťahoch. Hlavne nám nahrádzajú skutočné priateľstvá, čo môže oslabiť naše sociálne väzby v reálnom živote.